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        深圳vi設計分享語境在建立品牌中的關鍵作用

        2007年,《華盛頓郵報》刊登了一篇驚人的文章,描述了報紙如今進行的經典而有價值的社會實驗。郵報已經請約書亞·貝爾(Joshua Bell)在早上高峰時間在華盛頓地鐵上玩。正如報紙所描述的那樣:“沒人知道,但是提琴手站在自動扶梯頂部的室內拱廊中,站在地鐵外面的裸墻上,是世界上最優秀的古典音樂家之一,演奏著一些最優雅的音樂。用有史以來最有價值的小提琴之一寫的音樂……在不方便的時候在平淡的環境中,美麗會超越嗎?”


        深圳vi設計可以在此視頻中判斷該問題的答案。


        地鐵演出的前三天,約書亞·貝爾(Joshua Bell)以每位100美元的價格在波士頓的一個完整的交響音樂廳演奏。


        三天前的表現與都會區表現之間的差異在于環境。波士頓的聽眾是自我選擇,渴望和垂涎三尺的。那些在地鐵里的人在想其他事情。在適當的情況下,最高級的產品令人嘆為觀止。就像視頻中一樣,深圳vi設計在平淡無奇的背景下,同一產品甚至沒有被我們的感官所抓住,他們只是將其抹去了。


        那么什么是情境?營銷人員如何創建它?


        詢問營銷商她從事什么業務,她很可能會告訴您她所銷售的產品。深圳vi設計詢問營銷人員,他的業務中的關鍵時刻是什么,他可能會告訴您,這是消費者決定購買或不購買產品的時間。產品和交易占主導地位。兩者都沒有注意上下文。


        上下文早在購買交易之前就開始了,它比產品還重要得多。深圳vi設計情境是針對正確的受眾,并準備讓該受眾品嘗產品。上下文是嗡嗡聲,上下文是其他消費者對產品的評價;背景技術是關于確保以最佳的視角看產品,并以最佳的互補環境消費產品。


        品牌在旗艦店上花了很多錢來為產品創造合適的環境。與第三方零售商不同的是,該上下文是專門為展示品牌而設計的,并且該品牌完全掌控。


        但是最終,上下文位于何處?在顧客心中。通過創建上下文,深圳vi設計營銷人員可以發揮客戶的思想。他們將其塑造為品牌和產品創造最受人們歡迎的環境。


        上下文具有明顯的價格溢價。該價格溢價是該品牌在特定背景下的投資回報率。


        史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是背景知識的大師。從蘋果商店到他神奇的蘋果產品發布,都受到了環境的統治。蘋果公司甚至沒有(正式)參加最大的消費電子產品貿易展覽會(CES),大多數其他消費電子產品公司都展示了他們即將推出的新產品-情況不對。相反,他們選擇創建和控制新產品發布的環境,以最大程度地發揮影響。


        在什么背景下做出決定對您品牌的未來最重要?


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