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        上海酒店vi設計分享品牌需要履行對意義的追求

        消費者正在尋找意義,成功的品牌是幫助他們實現這一目標的品牌。在我即將出版的書:《品牌駭客–如何通過實現人類對意義的追求來發展品牌》中,我區分了三種意義:


        個人意義


        尋找個人意義是指培養我們的自我。


        自我被定義為“他可以稱呼他的全部東西,不僅是他的身體和精神力量,還包括他的衣服和房子,他的妻子和孩子,他的祖先和朋友,他的聲譽和工作,他的土地,以及游艇和銀行帳戶。”


        作為個人,上海酒店vi設計不斷地通過我們的個人生活,工作以及我們參與的所有活動來尋找意義。


        作為消費者,上海酒店vi設計通過使用或擁有的東西來“擴展”我們的自我。“擴展自我”的概念是一個隱喻,將我們(自我)與擁有的物體結合在一起。我們相信我們擁有或被一個物體擁有的越多,它就成為自我的一部分。”


        社會意義


        在我們的消費社會中,休閑和消費是社會的核心追求和社會關系的基礎。每天,我們都會使用對象,品牌和產品與周圍的人互動。通過這些交互,我們可以創建和修改這些符號的含義。


        上海酒店vi設計不斷受到我們的朋友,家人以及我們所屬的任何群體的影響,進而受到影響。我們經常購買特定的產品或品牌,通過成為一個團體的成員或效仿我們所仰慕的名人或有影響力的人來提升我們的社會地位。這就是從星巴克喝一杯飲料的意義所在,而不僅僅是在紙杯中夾著裸露的美人魚的熱咖啡。這個杯子也被視為地位的象征,時尚配飾或現代性的象征。


        社會學家用于分析這些含義的觀點被稱為符號互動主義。這個理論是品牌黑客的骨干。


        文化意義


        文化的概念是復雜和抽象的,因為它包含各種隱式和顯式的組件。盡管已經找到了200多種文化定義,但在市場營銷中使用最廣泛的一種是泰勒(Tylor)。愛德華·泰勒(Edward B. Tylor)將文化定義為“一個復雜的整體,包括知識,信仰,藝術,道德和法律,習俗以及人類作為社會成員獲得的任何其他能力和習慣。” 文化不是遺傳的,而是通過社會互動來學習的,由特定社會的成員共享并世代相傳。


        對于品牌來說,很難發展出文化意義,因為它們不能僅僅專注于自己所控制的東西(廣告)。上海酒店vi設計品牌還必須了解并接受文化,而文化主要是由受眾驅動的,并且會不斷變化,即使只是逐步變化也是如此。與重新定位(一種基于消費者先前的互聯網行為來針對消費者的在線廣告形式)和其他策略不同,將品牌嵌入文化是一項長期的戰略努力。


        優秀的品牌不僅與文化融為一體,而且通過時尚,音樂,電影,運動,食品,飲料,藝術和設計共同創造文化而成為標志性產品。巴塔哥尼亞是一個品牌,通過其文化使其與競爭對手區分開來。Patagonia為其員工提供沖浪和滑雪板休息時間,倡導可持續發展的原因,并且僅在廣告活動中使用其客戶拍攝的照片。


        與文化不符的品牌充其量不會受到關注。上海酒店vi設計在最壞的情況下,他們會以過度接觸的形式冒犯觀眾,這會成為PR噩夢。以意大利時尚品牌Dolce&Gabbana為例。在2018年11月,它為即將到來的節目發布了一系列宣傳視頻,其中精選了亞洲模特努力用筷子吃意大利菜的節目。加巴巴納(Gabbana)為廣告辯護時,他被指控對中國人民作出貶義。反彈是瞬間的:模特開始退出演出,社交媒體和新聞媒體上的負面嗡嗡聲遍布全球,品牌必須在最后一刻取消演出。零售商和網絡零售商(例如Net-A-Porter)立即停止銷售Gabbana的衣服,現在許多粉絲抵制該品牌。杜嘉班納(Dolce&Gabbana)每年帶來13億美元的收入,中國是全球奢侈品市場的30%。算一算。


        完成任務


        上海酒店vi設計當今的品牌所有者必須評估其品牌是否以及如何有助于實現其消費者對意義的追求。


        蓋伊·川崎(Guy Kawasaki)開始。在他的書和演講中,他解釋了如何通過三種方式創造意義:第一,可以提高生活質量;第二,可以提高生活質量。第二,你可以糾正一個錯誤–你發現了你想x的錯誤;第三,您可以防止美好事物的終結–您看到美好的事物,而無法忍受它被改變或侵蝕的事實。


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