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        上海廣告策劃公司分享在線廣告商面臨的4個問題

        鮑勃·霍夫曼(Bob Hoffman)在題為《在線垃圾的高昂代價》的文章中再次提醒我們,復雜的在線廣告生態系統仍然充斥著潛在的欺詐和濫用行為。在他的最新著作中,他偷看了一下他的話,他引用了國家廣告商協會(National Advertisers)首席執行官鮑勃·利奧迪斯(Bob Liodice)的話,他說:“我們通過向這無用的,難以管理的深淵中注入不可思議的資金來不斷養活這只野獸。上海廣告策劃公司值得注意的是,即使我們知道每位數字貨幣中只有25%到達了消費者,我們仍會繼續這樣做。……(代表)超過200億美元的營銷浪費,效率低下和效率低下。”


        品牌可以通過兩種方式購買在線廣告:


        1.內容相關:上海廣告策劃公司品牌或媒體代理機構直接與發布商合作,在網站內容的上下文決定購買標準的網站上投放廣告。


        2.行為:品牌不是在特定網站上購買商品,而是上海廣告策劃公司使用Cookie或其他跟蹤方式跟蹤網絡上的客戶,這些跟蹤方式使廣告商可以根據跟蹤所揭示的行為進行定位。據稱,這樣做的好處是成本較低,規模經濟。告知品牌商,相比昂貴的直接發布商展示位置,他們可以在更相關的位置吸引更多的客戶。


        行為路徑就是所有問題所在。社交媒體和搜索平臺中的信任度繼續處于創紀錄的低位。根據《愛德曼信任晴雨表》,全球73%的受眾仍然擔心虛假信息或虛假新聞被用作武器。通常,上海廣告策劃公司偽造新聞找到傳播所需資金的最簡單方法是出售利用行為定位的廣告空間。機器做出決定。


        霍夫曼(Hoffman)對于在線廣告正確地遇到的四個問題是:


        1.準確性:行為定位僅與告知目標的數據一樣好。霍夫曼分享道:“有令人不安的證據表明,存在于adtech生態系統中的數據,尤其是從數據經紀人那里購買的數據,其準確性不如人們期望的那樣。我們每天都會收到我們三個月前購買的商品廣告以及我們不感興趣的產品的廣告。我們每天都會遇到這種情況。上海廣告策劃公司在一項測試中,從數據經紀人那里購買的定位數據能夠正確地理解43%的個體的性別時間。”


        2.“技術稅”:來自世界廣告商聯合會的數據報告,上海廣告策劃公司驅動行為購買的技術的成本約為每廣告美元的60%。


        3.“欺詐稅”: 網上發生的很多事情都是假的。一些上海廣告策劃公司估計說,系統中的欺詐數量在5%到10%之間。當使用開放式廣告交易平臺時,欺詐率可能會高出20%。


        4.垃圾的“長尾”:超過60%的網絡流量不是人為。那里有無數的網站,正如霍夫曼所說,“程序化系統看到這些垃圾網站和虛假網站的價格低廉,并競標它們出售的毫無價值的廣告空間以實現CPM目標。”


        盡管霍夫曼將“數學文盲”作為許多現代營銷人員面臨的問題,但我不同意。陷阱營銷人員經常陷入困境不是因為我們不知道如何進行數學運算,而是不想花時間去做更難的數學運算的陷阱之一。廣告技術(尤其是在線廣告)的最大問題在于,它為我們提供了永無止境的數據和指標供應,其中許多數據和指標本身就易于測量和理解。它們可以立即連接到動態儀表板,這非常令人印象深刻,證明了作為營銷人員,您正在創建活動。更好的方程式需要與其他數據源混合在一起。我們應該問的是,支出與毛利潤之間的關系要比我們不知道每次銷售成本是否在下降方面要多得多。


        在明年,上海廣告策劃懷疑圍繞效率與有效性的辯論會更加激烈。客戶從未見過的活動浪費了太多的錢。霍夫曼說得對,“廣告技術生態系統及其跟蹤和監視的邪惡產物對廣告和社會造成了危險和破壞性的影響。”


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