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        品牌形象設計是如何定義的?

        我們使用“品牌”一詞的頻率,亮度和保證程度,您幾乎會以為我們知道它的含義。


        那么是什么呢品牌意味著什么?

        事實是,我們用“品牌”來表示很多東西。許多不同的東西。


        所以品牌形象設計認為我應該開始術語“品牌”的不同含義的詞匯表。請隨時添加到下面評論部分的列表中。


        1.品牌是賣方用來標記產品以便與消費者交流的名稱。就像這樣:品牌形象設計稱呼這種碳酸焦糖色的糖水可口可樂。一旦買賣雙方就共同的術語達成共識,交易就變得容易得多–對一個消費者來說,消費者可以識別并購買上次喜歡的產品–重復購買成為可能,品牌忠誠度就此誕生。這導致我們再次使用“品牌”一詞。


        2.品牌是品牌在市場上建立自己的聲譽。如:我們有一個好的品牌形象設計嗎?良好的聲譽通常是消費者回購的原因,而新客戶也會吸引您的產品。因此,建立這種聲譽需要付出很多努力。建立聲譽的方法之一是通過提供其他品牌無法做到的或無法做到的事情–這使我們有了“品牌”一詞的第三種含義。


        3.品牌形象設計是您的定位或您在市場中所占據的空間,其中包括您的競爭優勢。如:我們獨特的銷售主張是什么?您的與眾不同之處是什么使您的產品脫穎而出并在貨架上被選擇,而且在消費者的腦海中被選擇,這將我們帶到了該術語的第四個含義。


        4.品牌形象設計是在客戶的腦海中喚起的一系列聯想:它是您在客戶腦海中擁有的精神財產的一部分。消費者想到聯邦快遞時會想到什么?原來,他們中的許多人都想到了電影《漂流者》。但是,聯邦快遞希望他們想些什么嗎?這個問題使我們想到了該術語的第五種含義。


        5.品牌是您的策略;至少,您的溝通策略。如:我們在品牌上嗎?考慮一家公司,例如強生公司。想象一下,他們正在考慮推出一種新產品,例如一種面霜。他們應該使用自己的知名品牌并擁有良好定位的現有品牌,還是應該推出一個新品牌形象設計?該問題答案的關鍵在于,新產品是否與強生品牌在消費者心中的意義和定位一致。在這個例子中,品牌為公司的戰略設定了界限-我們在品牌上本質上是在問我們是否在戰略上?您不想發布品牌形象設計以外的新產品的原因是,這可能會損害品牌資產。這使我們有了該術語的第六種含義。


        6.品牌是資產。品牌形象設計的價值可以衡量,品牌可以買賣,因為品牌經常處于并購中。您可以對自己的品牌進行投資,并期望獲得該投資的回報。


        這還不是品牌形象設計的全部。我確定您會添加到下面的列表中。


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