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        青島標志設計品牌如何轉變才能參與新一代消費者群體

        1997年是全球歷史上重要的一年。從21歲的泰格·伍茲(Tiger Woods)贏得他的第一屆大師賽以及火星探路者的降落,到戴安娜王妃的悲慘逝世以及一種名為哈利·波特(Harry Potter)的文化現象的誕生,確實值得紀念的一年。對于品牌而言,1997年對于2019年及以后具有特殊意義。據皮尤研究中心(Pew Research Center)稱,這是一個新的難以捉摸的消費者群體的誕生年:Z世代。


        雖然這一代的老年人還只有22歲,但他們的影響力超過了他們的年齡。毫不奇怪,品牌開始將目光轉向迎合年輕一代。各種報告表明,到2020年,大約40%的消費者購物將由Z世代成員指揮。


        盡管在當今的經濟中擁有如此高的財務吸引力,但許多品牌經理,青島標志設計內容營銷人員等仍在問一個問題:Z一代到底是誰,我該如何聯系他們?就像他們之前的世代一樣,無法簡單地描述它們。考慮到年輕一代的多樣性,現在可能比以往任何時候都更加正確。實際上,將近50%的Z世代成員都不是白種人。


        盡管這一代人是如此多樣化,但高等教育是一個共同點,有43%的人與至少擁有學士學位的父母同住,而超過一半(59%)的人則自己追求高等教育。也許他們的教育水平提高了(伴隨著經濟大蕭條的成長而成長),這就是為什么他們對美元保持更堅定的把握,而放棄了品牌名稱和使用汽油的SUV來使用二手線以及更小,更省油的車輛,青島標志設計這很適合更具社會意識和環境意識的一代。


        第一代真正的移動一代,Z世代中96%的成員擁有智能手機,普通青少年在12歲時會獲得第一臺智能手機。出生在高速互聯網中而不是僅僅采用它,這意味著Z世代不會遭受等待注意力跨度為八秒。當某事確實吸引了他們的注意力時,這很可能是視覺效果,因為YouTube和Instagram是這一代中最受歡迎的社交平臺。


        從青島標志設計和與其合作的團隊的角度來看,獲取這些信息并創造出富有成果的東西可能是具有挑戰性的。通常,這些努力會變得不真實,從而使Z世代成員不屑一顧。實際上,有一些在線社區因嘲笑那些試圖吸引年輕人而失敗的品牌而興高采烈。最近的一個例子是大通銀行使用流行的模因模板發布了激勵性推文,但遭到各種推特推特的拒絕,突出了該推特與銀行業務實踐的不協調性。


        在Z代雷區中導航似乎更像是破譯而不是營銷,但有可能有效地達到目標。男士美容產品系列Axe通過#PraiseUp廣告系列獲得了成功。盡管存在爭議,耐克(Nike)的科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)的Dream Crazy廣告證明了這家俄勒岡州品牌的福音,吉列(Gillette)的《我們相信》廣告則譴責有毒男性氣質。


        青島標志設計為了在年輕一代中獲得成功的機會,品牌和內容營銷人員最好記住并利用Z世代如此獨特的優勢。讓我們從多樣性開始。


        由于Z世代成員中非白人的比例很高,因此內容創建者必須注意使其內容具有包容性。轉向娛樂世界,2018年的《黑豹》(Black Panther)和《瘋狂的亞洲富人》(Crazy Rich Asians)以及2019年的《美國與驚奇隊長》(Us and Captain Marvel)證明了在代表種族,種族和性別差異的同時可以取得成功。


        這堂課也可以轉化為您的品牌。最好以Z世代看待多樣性的方式來展示多樣性。青島標志設計這是規范,而不是需要自我祝賀的事情。以真實的方式描述多樣性可以帶來好處,特別是在利用為Instagram,Twitter和YouTube(這代人訪問次數最多的頻道)創建視覺內容的同時。品牌和內容營銷人員的理想起點是看品牌,并了解多樣性如何適應消息傳遞。但是,必須指出的是,許多Z世代成員也在尋找幕后工作團隊中的多樣性。


        多元化是Z世代關注的一部分,主要青島標志設計是與他們認為對社會負責的品牌進行互動。盡管企業社會責任不是一個新概念,但它不再可以放到公司網站上的標簽中。一代人希望盡自己的一份力量,使自己的星球在環境和社會上比他們發現的更好,因此品牌必須在溝通和行為中體現這些價值觀。


        回到真實性,青島標志設計重要的是要誠實地塑造您的品牌對全球社區的影響。Z世代的許多成員都不介意信息是否旨在銷售是否宣傳了他們認為可以自我識別的價值。但是,如果消息背后沒有可察覺的實質,則青島標志設計可能對品牌的聲譽造成持久的損害。找出您的品牌在幫助環境或捐贈方面正在做什么,并將這些努力呈現給您的聽眾。講故事(尤其是通過視頻講)是與Z世代成員互動并向您展示品牌在幕后的最大方法。一切都與價值有關。


        有時Z世代成員所擁護的價值觀可能會引起爭議,這在消息傳遞中可能會使品牌變得棘手。保持中立是可能的,但是跨過籬笆并不能使年輕一代對品牌產生興趣。如前所述,耐克和吉列都發布了廣告,在沙子上劃了一條線,標出了它們的確切位置。這里的關鍵是什么?真實性。如果您的品牌可以識別出某種運動,這對于Z世代成員來說是一個緊迫的問題,那么請磨練并告知他們。Ben&Jerry's是個做得很好的品牌,最近的一條推文就證明了這一點,該推文在強調大麻犯罪的監禁率中凸顯種族不公而廣為傳播。


        使其他世代成員疏遠是品牌和內容營銷人員必須問問自己是否愿意承擔的風險。青島標志設計對于某些規避風險的品牌,機會成本過高。但是,如果操作正確,將有1,430億美元的購買力和潛在的終生忠誠等待著。


        Z世代的巨大影響不會很快消失。盡管在千禧一代和嬰兒潮一代中無視新來的孩子可能是致命的商業錯誤,但重要的是要了解他們制定未來幾年戰略計劃的動機。


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