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        企業品牌設計如何通過GIF加入對話

        我們生活在視覺交流的時代。每天,人們在社交平臺和消息傳遞應用程序中使用數十億個表情符號。時不時有一些進取的營銷人員用表情符號主題行使我的電子郵件收件箱更加生動。在過去的幾年中,我有朋友和同事使用動畫GIF回復短信或工作場所小組聊天。這是一個不斷增長的趨勢,應引起每個品牌營銷人員的興趣。


        為什么?考慮一下您的日常經歷。


        語言學家內奧米·巴隆(Naomi Baron)告訴《赫芬頓郵報》:“我們已經適應了不僅看到圖形而且看到動畫圖形很多年了。” “想想已經在Weather.com上投放的移動廣告,或者在很長時間內命名您喜歡的網站。” 它們可能是生澀且分辨率低的,但是企業品牌設計它們已經成為我們在線體驗世界的一部分。


        然后企業品牌設計發生了一件奇怪的事情。克萊爾·法倫(Clare Fallon)寫道:“基本上,人們開始意識到,GIF可以巧妙地解決以前令人困惑的自然流暢的在線聊天障礙。假設您在一個論壇上發表評論,而另一位評論者則發表了令人震驚的話。與其像表達自己的反應那樣表達自己的表情(“哦,哇!”或“我不敢相信你這么說!”),您可以像親自做的那樣做:放下頜,睜大眼睛,凝視,傻眼了。” 企業品牌設計與可能無法抓住您的語氣的單詞不同,GIF提供了清晰的情感反應。


        2018年9月,全球最受歡迎的GIF平臺Giphy每天報告3億用戶,每個社交平臺都將GIF搜索納入其界面。甚至Microsoft Teams和Slack現在都包括GIF搜索。只要有一種搜索方法,通常企業品牌設計就有一種廣告方法。


        Giphy的首席執行官Alex Chung在2月的Brandweek峰會上說:“廣告是我們可以容忍的。這企業品牌設計全都是打斷性的-您正在滾動,做事,看電視,然后這則廣告就出現了。也許,如果該廣告足夠好,我們可以忍受,但這不是您要尋找的東西。這不是您真正想要的東西。而且大多數人說“哦,人們喜歡廣告”時并不真誠。”


        Chung認為,企業品牌設計在廣告領域開辟新領域的潛力巨大:私人信息。Chung說:“如果您有一個用于消息傳遞的搜索引擎,那么您就擁有一個用于消息傳遞的廣告平臺,”他將Giphy的方法與Google的方法進行了比較,后者將搜索引擎與基于用戶搜索歷史的廣告貨幣化。“……如果您想通過短信獲利,則需要一個廣告平臺,但是要擁有一個廣告平臺,就需要搜索。”


        看看百事可樂公司企業品牌設計對他們的蘇打水品牌Bubly所做的事情。去年,他們推出了成千上萬的GIF,其中許多都是由尼爾·帕特里克·哈里斯(Neil Patrick Harris)主演的,因此希望表達自己被“煩惱”或“蒙受”的客戶會偶然發現該產品的GIF廣告。百事可樂水務業務副總裁Todd Kaplan在接受Adweek采訪時說:“ GIF改變了我們的交流方式,它們使我們發笑,使我們微笑,并且使我們希望彼此聯系并分享更多。[我們希望]創建1,000種新方法,以使人們每天都微笑并與我們的品牌互動。”


        健碩的匡威(Converse)發起了一場由Stranger Things明星Mille Bobby Brown主持的返校運動。該活動具有32個反應GIF。企業品牌設計在一些元評論中,當被問及匡威為何要使用GIF時,該品牌的代表回答道:“因為它們是…”,然后在她的電子郵件中添加了一個GIF,循環播放無休止地以“有趣,好玩好玩。”


        企業品牌設計在2018年發送了70萬億條消息之后,品牌商有很大的可能找到進入對話的方式。Chung告訴品牌,他們可以使用GIF以真實的方式創建和分發其消息。通常,過程是如此無縫,內容如此之好,以至于觀眾并不真正知道它在看廣告。這就是整個想法。


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