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        廣告設計公司分享:定義獨特的品牌資產

        自從品牌概念問世以來,識別一直是其業務角色所不可或缺的。實際上,從一系列相關產品中識別一種產品的需求對于品牌實踐的發展至關重要。在我們的現代世界中,“品牌”已經發展成為一個多層而又復雜的實體,必須要有目標受眾識別的需求。


        人們可以通過多種方式來識別您的品牌。符號,徽標,顏色,標語,聲音,字符,名人,形狀,語氣。所有這些都是品牌元素,它們共同構成了品牌的一部分。


        廣告設計公司為了使品牌元素成為獨特的品牌資產,它需要:


        獨特且與眾不同–該元素必須使目標受眾想到您的品牌,而不是競爭對手。

        脫穎而出–吸引目標受眾的注意力,并從人群中脫穎而出。

        廣為人知–您的目標受眾群體中必須有足夠的品牌元素與您的業務相關聯,以使其成為有價值的資產。

        為什么重要?


        您可能會進行一次引起巨大關注的廣告活動,或者進行一些社交活動并獲得大量觀看次數。但是,如果受眾無法確定廣告或內容與您的品牌相關,則所有的關注或觀看對您的業務毫無價值。廣告設計公司獨特的品牌資產可直接與您的品牌建立聯系并相互參考。


        它們的價值不僅僅在于資產本身,廣告設計公司還在于它們為您的聽眾所想到的東西以及人們與之相關的東西。鼓勵采取行動的是您的品牌的相關含義,但是觸發這種含義的是資產。


        廣告設計公司強大而獨特的品牌資產可為您的品牌提供無價的速記-提示人們將以前的所有經歷和相關含義帶入頭腦。


        您如何使用它們?


        應在每個溝通渠道中使用與眾不同的品牌資產,廣告設計公司以找出最適合每個渠道關鍵功能的品牌資產。例如,產品可能會使用可識別的聲音(例如打開Apple Mac),而包裝可能會使用可識別的形狀(可口可樂瓶就是一個明顯的例子)。這些都是非常著名的例子,但是每個品牌的意義仍然存在-所有品牌渠道的一致使用和應用將幫助您的受眾將來自同一品牌的每一個傳播聯系起來。


        “當品牌所有者問我應該做哪些市場研究時,我總是回答'首先衡量您的品牌的獨特資產...找出它們的真正含義以及它們的真正強大程度...不要假設。'”?拜倫·夏普教授


        埃倫貝格-巴斯營銷科學研究所建議,如果您正在計劃品牌發展或打算做任何新的廣告,則應該對自己獨特的品牌資產進行基準測試-有效的要素和無效的要素。


        廣告設計公司通過審核現有品牌要素,以及與目標受眾進行有關品牌,市場和競爭對手的研究,您可以評估您的品牌要素目前的健康狀況。您的聽眾是否將您當前使用的顏色與您或競爭對手的顏色相關聯?您的徽標可識別且令人難忘嗎?您的標語是否完全可以幫助您識別品牌?


        外部研究是必不可少的,因為內部工作的人員每天(甚至不是每小時)都會被您的品牌元素包圍。內部人士認為與您的品牌相關的觀點是一種極為偏頗的觀點-您不應以任何未來的品牌或營銷決策為依據。除非廣告設計公司僅計劃自己進行營銷,否則您需要研究目標受眾對品牌資產的看法。


        你可以測量它們嗎?


        Ehrenberg-Bass市場科學研究所創建了一個獨特的資產網格,廣告設計公司可以在其中放置各種資產,以就其相對的優缺點以及如何最好地開發或改進它們提供指導。


        埃倫貝格巴斯大學營銷科學技術獨特的資產網格


        獨特性有助于獨特性


        為了最大程度地發揮品牌元素與眾不同的潛力,它們應盡可能地獨特。您的品牌元素可以有很多獨特的方法,但其中最重要的是:


        排版-通過創建定制字體,您將是唯一使用該字體的公司,因此增加了您的品牌被認可的機會。最近的一個例子是在英國為Channel 4創作的字體,它具有獨特的外觀和風格元素,反映了Channel 4視覺品牌的其余部分。(他們的徽標如圖)

        定制影像–商業攝影經常被各種規模的企業使用,但是它有兩個主要缺點。首先是缺乏排他性。除非直接購買(非常昂貴),否則任何其他業務都可以與您同時使用庫存照片。第二個失敗是缺乏對圖像樣式的控制。可以選擇照片,但是您幾乎無法控制圖像的樣式。通過創建自己的定制攝影,您可以完全控制攝影風格,因此廣告設計公司可以與攝影師一起打造最適合并反映您的品牌的風格。您還擁有一套圖像,該圖像是其他任何企業都無法使用的,并且是完全可擁有和可保護的。

        徽標–徽標是您品牌的簽名。因此,它必須是唯一且可識別的。通過制作與眾不同的徽標,您可以創建專屬于您的商標,并且可以反映您的性格。

        始終使用保護


        最后,廣告設計公司在創建和開發這些資產上花費了大量時間,精力和金錢之后,保護了它們。它們非常有價值,不僅在提升品牌知名度方面非常重要,而且還作為企業無形資產的一部分,無形資產平均占全球企業價值的61%(2018年全球13,000家最大公司的價值–來源:T2分析)收入超過$ 50MM的公開交易的非金融公司的S&P Capital IQ數據)。


        您需要的保護類型會有所不同。從知識產權到商標,從版權到專利,到正確的保護類型,至關重要的是,對這些顯而易見的要素進行同樣的保護。


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